雙十一“沒門”?怎么能沒門!買xx,我放心,沒門變有門!你們想知道京東廣告宣傳用語有哪些嗎?下面,小編整理了京東廣告宣傳用語給大家,希望幫助大家。
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京東 11.11真·正·低
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拓展閱讀:
據(jù)悉,京東送審電視臺的廣告語是這樣的——“又瞎淘了吧?同一低價,買一真的,雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。這些想要搭順風車、借勢營銷一把的同行們,被阿里這么一鬧,估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點制作新的宣傳材料,而此前煞費時間想好的創(chuàng)意,拍好的視頻,為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。
原定在今天召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消,原因可能與此有關(guān);蘇寧的購物節(jié)主題也改成了“正品超省,擊破五折”,不再提“雙十一”。
毫無疑問,阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么,這樣做的法律依據(jù)是什么?
記者查閱商標局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),阿里巴巴集團控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標。其中涵蓋第35類內(nèi)容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”。這意味著,在35類商標所包含的“廣告”領(lǐng)域,未經(jīng)阿里許可,別的企業(yè)將無權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。
從商標法的角度來看,阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán),還能打擊競爭對手,就算起不到多大的實際效果,惡心一把也是極好的。那么問題跟著“雙十一”來了:這些商標阿里在很早之前就注冊了,為什么今年才拿出來說事呢?
首先,阿里的競爭壓力越來越大。過去,在以價格為導向的早期電商時代,淘寶模式下的廉價商品十分受青睞。但隨著用戶對于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的要求越來越高,京東、蘇寧等B2C網(wǎng)站吸走了不少淘寶上的中高端用戶。
當然,作為阿里B2C模式的支撐,天貓的規(guī)模仍然大于京東、蘇寧。但在O2O大趨勢來臨之際,天貓平臺化的運營方式,決定了阿里很難走到線下。京東可以和社區(qū)店合作,打通線上線下的供應(yīng)鏈體系,以及配送環(huán)節(jié),走到線下?lián)肀2O;蘇寧更是有著1700多家線下門店可以用來探索協(xié)同效應(yīng)。
黎萬強在《參與感》中寫道,他認為人們對產(chǎn)品的關(guān)注點會經(jīng)歷從價格到品牌到體驗三個階段,電商由廉價C2C轉(zhuǎn)變到注重品質(zhì)的B2C之后,又迎來O2O的體驗浪潮,正是遵循著相同的邏輯。雖然阿里也在嘗試O2O,但和銀泰百貨之類隊友的合作基本上還是老的流量(線上往線下倒流)思維和價格(優(yōu)惠劵、團購)思維,不做自營、沒有庫存、不具備物流,這些特點為阿里帶來了高利潤率,但在O2O講究重模式的新時代下,這些都成為了劣勢,成為了阿里走不到線下的理由。這個時候,京東跑出來用真貨口號,擊其軟肋,豈能不急?
其次,上市后阿里的業(yè)績壓力也很大。阿里目前股價接近100美元,市值接近2500億美元。日前,摩根大通給予阿里股票增持評級,認為其目標股價可以達到112美元。作為一家上市公司,阿里必須去迎合外界和股東們的高期望。而增強盈利能力有兩種方式,第一是提高平臺成交量,收入也就會隨基數(shù)增多;第二,提高傭金比例和推廣費用。
去年,阿里雙十一單日創(chuàng)造了350億元的銷售額,今年的目標一定更高,但是如果在雙十一那天遭到競爭對手的狙擊,達不成預(yù)期,阿里將會十分難堪。所以,用商標逼迫京東、蘇寧等玩家與雙十一這個節(jié)日劃清界限,邏輯上就很明白了。
“雙十一是我的節(jié)日,你們都滾開。”這是阿里最想說的話。
根據(jù)“藍鯨TMT網(wǎng)”公開的截圖,阿里在發(fā)給電視臺的郵件中用了“施壓”等詞語。作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老大哥,這家企業(yè)在各個領(lǐng)域都有著十分強大的影響力。電視臺順應(yīng)阿里要求,京東、蘇寧被迫更改廣告語,這是可想而知的結(jié)果。
這樣做無可厚非。但是想必阿里人自己也明白,對手們虎視眈眈,想要奪下阿里城池已不是一天兩天。從長遠來看,如何創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、順應(yīng)時代要求,才是阿里需要緊迫思考的問題。否則,當未來電商人口紅利消失,阿里就算注冊再多的廣告商標,也無濟于事。
看過“京東廣告宣傳用語”