新聞策劃對(duì)品牌宣傳和推廣起到重要的作用。利用各種技巧、趨勢(shì)和理念進(jìn)行新聞策劃能夠?qū)⑵放频膬?yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)出來(lái)，以最自然的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象建立和擴(kuò)大公眾號(hào)知名度，同時(shí)鞏固用戶關(guān)系、提升客戶滿意度。下面是小編整理的新聞報(bào)道策劃，希望大家喜歡。
【關(guān)鍵詞】新聞策劃；新聞采編；報(bào)道方案
【中圖分類(lèi)號(hào)】G2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【文章編號(hào)】1007-4309（2011）03-0111-1.5
一、新聞策劃與階段報(bào)道相統(tǒng)一
伴隨信息傳遞速度和頻率的加快，縱觀電視熒屏，新聞報(bào)道同質(zhì)化的新聞報(bào)道日趨嚴(yán)重，與此同時(shí)，在不少電視臺(tái)內(nèi)部，新聞稿件“饑一頓飽一頓”的問(wèn)題也一直比較突出。究其原因，一方面源于新聞隊(duì)伍建設(shè)停滯不前，采編人員業(yè)務(wù)能力遭遇瓶頸之困；另一方面，也與諸多電視臺(tái)內(nèi)部日常編排還只停留在來(lái)料加工上有關(guān)，即采制稿件局限在上面指派的時(shí)政報(bào)道和記者采制的社會(huì)新聞框架內(nèi)，新聞指揮系統(tǒng)沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的“大腦”的作用。欲想突破這一瓶頸、掙開(kāi)這一枷鎖，通過(guò)加強(qiáng)日常新聞策劃，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的厚度和廣度來(lái)豐富新聞報(bào)道的版面勢(shì)在必行。
（一）新聞策劃最現(xiàn)實(shí)的意義，就是以召開(kāi)每周新聞策劃會(huì)的形式，充當(dāng)新聞報(bào)道的把關(guān)人和解惑者
存在問(wèn)題并不可怕，最可怕的是漠視問(wèn)題的存在。在此方面，每周新聞策劃會(huì)議是這個(gè)問(wèn)題的正解之一。其主要表現(xiàn)在：以召開(kāi)每周策劃會(huì)的形式對(duì)上周記者稿件進(jìn)行全方面的體檢。電視媒體的特殊性要求相關(guān)點(diǎn)評(píng)不能只停留在紙頭上，更付諸于形象地指導(dǎo)上。每周的策劃會(huì)上欄目制片或新聞監(jiān)制可選擇現(xiàn)場(chǎng)播放一些自己認(rèn)為做的好的片子和存在問(wèn)題的片子，圍繞畫(huà)面、解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)聲等新聞元素進(jìn)行“解剖麻雀式”的講解，讓記者知曉自己的不足和他人的優(yōu)點(diǎn)，在整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)內(nèi)形成一個(gè)比上勁、比質(zhì)量、比學(xué)習(xí)的良好氛圍。
（二）召開(kāi)每周策劃會(huì)另外一個(gè)重要任務(wù)就是明確本周的采訪報(bào)道方向
也可以說(shuō)每周策劃會(huì)的主要任務(wù)就是指揮記者往哪里打，擺脫“摸著石頭過(guò)河”、“當(dāng)一天和尚撞一天鐘”的現(xiàn)狀。比如某周既有“35學(xué)雷鋒日”“315消費(fèi)者維權(quán)日”“312植樹(shù)節(jié)”等重要節(jié)日，又有惠及民生的政策出臺(tái)，策劃會(huì)上，部門(mén)負(fù)責(zé)人就可以把這些拎出來(lái)，列為本周主攻方向，供大家日常自采中加以關(guān)注，這樣一線記者也有的放矢，避免“胡子眉毛一把抓”。再例如本周有個(gè)三農(nóng)工作會(huì)議，我們可以指導(dǎo)并安排農(nóng)業(yè)條線的記者采訪一條去年農(nóng)業(yè)的成果報(bào)道，屆時(shí)放在三農(nóng)工作會(huì)議報(bào)道之后，這樣就會(huì)大大增加我們新聞的可看性。不然等到三農(nóng)工作會(huì)議召開(kāi)當(dāng)天再籌劃做相關(guān)報(bào)道，已經(jīng)時(shí)過(guò)境遷，無(wú)法有效實(shí)施。
二、新聞策劃要集中反映日常報(bào)道關(guān)注點(diǎn)
缺少對(duì)具體報(bào)道的日常指導(dǎo)是目前不少電視臺(tái)新聞策劃的最大不足，這也是有些稿件該做深做透卻沒(méi)有深入挖掘的重要原因之一。而以每天編前會(huì)為主要形式的新聞策劃活動(dòng)，在一定程度上可以說(shuō)讓這一問(wèn)題迎刃而解。
（一）集思廣益，發(fā)揮組合式報(bào)道優(yōu)勢(shì)
眼下，一種集中一組稿件（三條以上）反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類(lèi)情況，或同一主題、不同門(mén)類(lèi)的情況，形成較大的報(bào)道規(guī)模的報(bào)道方式日益為廣大電視媒體所運(yùn)用，這種報(bào)道方式便是組合式報(bào)道。它的優(yōu)點(diǎn)在于可以更全面、深刻地揭露問(wèn)題，或通過(guò)從多報(bào)道對(duì)象的相互比較，說(shuō)明問(wèn)題和道理。新型報(bào)道方式在對(duì)新聞管理人員充分科學(xué)利用和有效整合人力資源提出了更高要求的同時(shí)，新聞策劃也應(yīng)順勢(shì)而變、因勢(shì)利導(dǎo)。
在這方面，每天編前會(huì)主要任務(wù)就可以對(duì)第二天版面進(jìn)行會(huì)商，分析哪些是應(yīng)強(qiáng)描淡些的，哪些是應(yīng)重點(diǎn)“炒作”的，哪些是應(yīng)養(yǎng)一養(yǎng)找到合適由頭再報(bào)道的，這樣一來(lái)一線記者可避免做無(wú)用功或“單槍匹馬”作戰(zhàn)，版面看起來(lái)也“有所為和有所不為”，詳略得當(dāng)、節(jié)奏感強(qiáng)。比如說(shuō)第二天某一條軌道交通線路正式開(kāi)工建設(shè)，我們就可圍繞這一話題策劃組合式報(bào)道，第一條是開(kāi)工現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，第二條是該軌道線路具體走向以及車(chē)輛編組、設(shè)計(jì)客流量等介紹，第三條是該軌道線路對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)的重大意義。
（二）發(fā)散思維，增強(qiáng)新聞挖掘的深度
近年來(lái)，不少電視新聞欄目開(kāi)設(shè)了深度報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞報(bào)道的深度和廣度。其實(shí)不管是深度的挖掘還是廣度的拓展，都要求新聞采編人員有著創(chuàng)新的思維和開(kāi)拓的精神。而每天的編前會(huì)上，欄目制片和編輯就可以與記者就深度報(bào)道的選題進(jìn)行溝通和交流，對(duì)報(bào)道所選擇的角度、注意的事項(xiàng)、表達(dá)的方式等頭腦風(fēng)暴式地集體會(huì)商。正如蕭伯納說(shuō)：“倘若你有一個(gè)蘋(píng)果，我也有一個(gè)蘋(píng)果，而我們彼此交換這些蘋(píng)果，那么你和我仍然是各有一個(gè)蘋(píng)果。但是，倘若你有一種思想，我也有一種思想，而我們彼此交換這些思想，那么，我們每人將有兩種思想。”信息的交換、思想的碰撞，越來(lái)越成為新聞報(bào)道做精做細(xì)的思想源泉。
三、新聞策劃要突出個(gè)性化報(bào)道方案
重大活動(dòng)、重要節(jié)日的策劃方案是一個(gè)臺(tái)新聞策劃能力的真實(shí)體現(xiàn)。不過(guò)，目前諸多地方電視媒體在此方面更多的是被動(dòng)接受而不是主動(dòng)而為。這就造成許多策劃方案操作性不強(qiáng)、創(chuàng)新點(diǎn)不多。比如一到五一便是“勞動(dòng)者之歌”，報(bào)道五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者；一到國(guó)慶便是“國(guó)慶成就報(bào)道”，反映人們收入水平增加了，住房條件改善了；一到春節(jié)就是“節(jié)日我在崗”，無(wú)怨無(wú)悔服務(wù)群眾。年復(fù)一年、日復(fù)一日，陳舊的方式和內(nèi)容讓報(bào)道缺少了看點(diǎn)和新意。解決這個(gè)問(wèn)題的重要途徑就是對(duì)重大活動(dòng)、重要節(jié)日進(jìn)行專(zhuān)題研討，群策群力制定策劃方案。
（一）重點(diǎn)報(bào)道策劃研討會(huì)，調(diào)集各種力量，使新聞報(bào)道更有可看性
當(dāng)今，各種社會(huì)元素爆炸式發(fā)展，信息資訊井噴式呈現(xiàn)，地球村的日益縮小帶來(lái)了新聞活動(dòng)的越發(fā)頻繁，策劃大型的活動(dòng)式和專(zhuān)題性的連續(xù)性報(bào)道業(yè)已是電視臺(tái)增強(qiáng)影響力和號(hào)召力的重要手段。
（二）重大活動(dòng)策劃研討會(huì)，統(tǒng)籌多種手法，使新聞報(bào)道更有操作性
當(dāng)下，電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，提高新聞報(bào)道影響力成為各電視臺(tái)的追求目標(biāo)。而在報(bào)道過(guò)程中，成功把握新聞?wù)Z境，即新聞報(bào)道的話語(yǔ)環(huán)境，對(duì)于提升新聞報(bào)道的效果有著重要作用。
一、語(yǔ)境把握 語(yǔ)境直接影響到交流的效果。電視新聞報(bào)道是一種單向的信息傳遞，但和受眾的反應(yīng)也構(gòu)成了一種交流關(guān)系。新聞?wù)Z境，就是指新聞報(bào)道的話語(yǔ)環(huán)境。具體地說(shuō)，是指新聞報(bào)道的社會(huì)背景、社會(huì)心理和情感傾向、受眾的關(guān)注程度等因素。把握好新聞?wù)Z境對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)，媒體介入方式，報(bào)道形式，對(duì)受眾的引導(dǎo)、報(bào)道的話語(yǔ)風(fēng)格等都具有重要意義?！稇?zhàn)國(guó)策》中有一篇文章《觸龍說(shuō)趙太后》，講的是趙國(guó)危在旦夕，請(qǐng)求齊國(guó)增援，齊王雖然答應(yīng)出兵，但提出趙國(guó)必須派趙太后的幼子長(zhǎng)安君到齊國(guó)去作人質(zhì)。趙太后因溺愛(ài)幼子而不愿答應(yīng)齊國(guó)要求，置國(guó)家安危于不顧。值此情急之際，眾大臣懼于太后之威而紛紛退避，只有一個(gè)人挺身而出，決定冒死進(jìn)諫，他，左師觸龍。 文章記敘了觸龍巧妙游說(shuō)成功的過(guò)程。而觸龍游說(shuō)成功的關(guān)鍵因素就在于對(duì)語(yǔ)境的正確把握。事實(shí)上，人們?cè)谌粘＝涣髦薪?jīng)常會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)的把握語(yǔ)境，從交流目的出發(fā)，根據(jù)交流所處的不同環(huán)境、言語(yǔ)接受者的不同特點(diǎn)，選取合適的方式，以求事半功倍的交流效果。 二、電視新聞報(bào)道中語(yǔ)境把握的案例 這里以《焦點(diǎn)訪談》的《長(zhǎng)高長(zhǎng)胖的“樓超超”》為例。2010年4月12日，《焦點(diǎn)訪談》報(bào)道了一則名為《長(zhǎng)高長(zhǎng)胖的“樓超超”》的新聞，曝光的是江蘇連云港一處名為“博大新城”的樓盤(pán)，從規(guī)劃圖中的6層神奇般的演變成了17層，最后以22層封頂，所占用的土地超出規(guī)定2000多平方米。異常的“長(zhǎng)高長(zhǎng)胖”經(jīng)歷為其贏得了“樓超超”的稱(chēng)號(hào)，引來(lái)了很多民眾的質(zhì)疑和不滿。新聞一經(jīng)播出，就引來(lái)了人們的議論，《樓超超：資本和權(quán)力下的怪胎》、《樓超超透視：監(jiān)管乏力的房地產(chǎn)還有多少》等及類(lèi)似文章頻頻出現(xiàn)在各大論壇和貼吧，網(wǎng)友們也紛紛跟帖，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法?！督裹c(diǎn)訪談》欄目在新聞策劃中是如何正確把握語(yǔ)境的呢？構(gòu)成此次新聞?wù)Z境的因素有如下幾點(diǎn)： 1、社會(huì)背景當(dāng)代社會(huì)，“房”已經(jīng)成為人們生活中的話題。江蘇連云港“樓超超”始建于2007年，從規(guī)劃圖的6層“長(zhǎng)”到17層，最終以22層封頂。其“長(zhǎng)高長(zhǎng)胖”的經(jīng)歷讓當(dāng)?shù)鼐用褡h論紛紛，但是一直沒(méi)有媒體進(jìn)行報(bào)道?！督裹c(diǎn)訪談》在新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)和媒體介入方式上進(jìn)行了策劃。 （1）首次報(bào)道：面對(duì)存在已久但沒(méi)有被報(bào)道的“樓超超”，一直以“用事實(shí)說(shuō)話”為欄目特征的《焦點(diǎn)訪談》，對(duì)“樓超超”現(xiàn)象進(jìn)行了采訪和曝光，滿足了受眾的信息需求。 （2）介入直接：連云港博大房產(chǎn)公司不可能憑一己之力違規(guī)建成“樓超超”，此過(guò)程中相關(guān)政府部門(mén)負(fù)責(zé)人給予縱容和默許，所以在采訪時(shí)，對(duì)話部門(mén)負(fù)責(zé)人是重要組成部分。為了滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)受眾的知情權(quán)，《焦點(diǎn)訪談》對(duì)事件直接接入。 2、社會(huì)心理《半月談》曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，中國(guó)人最關(guān)心的事情中，排在前五位的分別是：收入差距擴(kuò)大；看病貴、上學(xué)貴、買(mǎi)房貴；就業(yè)難、勞動(dòng)者維權(quán)難；社會(huì)保障滯后；反腐倡廉亟待加大力度。而《長(zhǎng)高長(zhǎng)胖的“樓超超”》的新聞中牽涉到了政府相關(guān)部門(mén)的執(zhí)法是否到位，相關(guān)負(fù)責(zé)人的作風(fēng)是否清廉，也引發(fā)了受眾對(duì)政府機(jī)構(gòu)的信任危機(jī)。面對(duì)這一語(yǔ)境，《焦點(diǎn)訪談》在受眾引導(dǎo)方面做出了策劃?！督裹c(diǎn)訪談》通過(guò)采訪把受眾想要了解的、想要反映的都予以曝光，引起了相關(guān)部門(mén)的高度重視?！皹浅蓖Ｖ故蹣?，相關(guān)負(fù)責(zé)人被停職調(diào)查，對(duì)其他地方政府和房產(chǎn)公司也起到了警示作用，維護(hù)了良好的社會(huì)風(fēng)氣。 3、前置相關(guān)社會(huì)信息查閱相關(guān)資料，筆者發(fā)現(xiàn)在2007年我國(guó)也有很多有關(guān)房地產(chǎn)違規(guī)的新聞，但是很少出現(xiàn)具體的違規(guī)查辦案例，新聞報(bào)道也是點(diǎn)到即止，并沒(méi)有揭發(fā)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。針對(duì)這一語(yǔ)境，《焦點(diǎn)訪談》在新聞報(bào)道的形式上進(jìn)行了努力?！皹浅爆F(xiàn)象已經(jīng)被受眾廣泛了解，但是其產(chǎn)生的原因才是整個(gè)事件的重點(diǎn)和核心。為此，《焦點(diǎn)訪談》對(duì)事件進(jìn)行了抽絲剝繭式的采訪，記者采訪了規(guī)劃局、建設(shè)局、房管局、執(zhí)法大隊(duì)等部門(mén)的主要負(fù)責(zé)人，簡(jiǎn)明而直接的提問(wèn)使相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)多次無(wú)法作答，讓受眾真切地看到了問(wèn)題所在。 三、如何把握電視新聞報(bào)道的語(yǔ)境 1、把握介入方式 電視媒體在報(bào)道不同的新聞時(shí)面臨著不同的報(bào)道語(yǔ)境。《長(zhǎng)高長(zhǎng)胖的“樓超超”》新聞事件中，面對(duì)報(bào)道所處的社會(huì)背景，即事件的社會(huì)影響，《焦點(diǎn)訪談》采取了直接的介入方式，對(duì)“樓超超”是如何形成和發(fā)展的，進(jìn)行了抽絲剝繭式的追問(wèn)，也正是因?yàn)椤督裹c(diǎn)訪談》的曝光，使民意得到了伸張，“樓超超”事件也得到了上級(jí)部門(mén)的高度關(guān)注并給予了嚴(yán)肅處理。 2、把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī) 電視新聞報(bào)道應(yīng)該根據(jù)具體的新聞?wù)Z境，在報(bào)道時(shí)機(jī)上做出判斷，以求達(dá)到較好的傳播效果。例如在汶川地震剛發(fā)生時(shí)，中央電視臺(tái)第一時(shí)間對(duì)受災(zāi)情況進(jìn)行了全天候的報(bào)道，及時(shí)讓受眾了解到受災(zāi)的真實(shí)情況，避免了在重大災(zāi)難發(fā)生時(shí)，民眾因?yàn)樾畔T乏而產(chǎn)生流言恐慌，滿足了受眾對(duì)于信息的需求。 3、選擇報(bào)道形式 在新聞報(bào)道中也應(yīng)該根據(jù)語(yǔ)境的不同，采用不同的報(bào)道形式。例如面對(duì)“樓超超”事件，基于當(dāng)時(shí)的房地產(chǎn)違規(guī)現(xiàn)象揭露報(bào)道匱乏的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，《焦點(diǎn)訪談》采用深度報(bào)道方式，從多個(gè)角度、多個(gè)層面，將問(wèn)題一一暴露出來(lái)。 4、選擇話語(yǔ)風(fēng)格 電視新聞報(bào)道的話語(yǔ)風(fēng)格是否恰當(dāng)，會(huì)直接影響到受眾能否與報(bào)道產(chǎn)生共鳴。新聞媒體應(yīng)該根據(jù)新聞?wù)Z境進(jìn)行相應(yīng)的話語(yǔ)風(fēng)格選擇。例如《長(zhǎng)高長(zhǎng)胖的“樓超超”》事件中，記者的用詞較為嚴(yán)肅，既是向有關(guān)部門(mén)和不法開(kāi)發(fā)商進(jìn)行警示和施壓，也是為老百姓解除困惑和維護(hù)他們的利益。