良好的新聞策劃可以提高新聞部門工作效率，更好地利用人力、物力資源，使工作得到更加精細(xì)管理和監(jiān)控，尤其是發(fā)生大型或重要事件時，新聞策劃能夠幫助新聞機(jī)構(gòu)做出快速反應(yīng)、決策和整合力量。下面是小編整理的電視熱點新聞策劃，希望大家喜歡。
新聞報道策劃范文3
從20世紀(jì)90年代至今,我國的新聞學(xué)界和業(yè)界關(guān)于“新聞策劃”的爭論已經(jīng)有10多年的時間了?；仡欉@一發(fā)展過程,研究實踐和理論中存在的問題,有利于促進(jìn)我國新聞媒體報道策劃實踐和新聞院校講授新聞報道策劃課程向著科學(xué)健康的方向發(fā)展。
一、“新聞策劃”發(fā)展的歷史回顧
從上世紀(jì)90年代以來,中國新聞界就已經(jīng)開始關(guān)注、研究和實施新聞策劃了。1994年5月14日至18日,中國地市報研究會在河南省平頂山市召開了首屆全國地市報“報紙策劃”研討會。1996年8月下旬,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院組織了“’96新聞業(yè)務(wù)編輯策劃高級研討班”。研討班邀請了部分中央級新聞單位的老總和專家學(xué)者介紹經(jīng)驗、闡釋理論,全國省、地、市新聞單位的老總、部主任150多人參加了研討。本次研討會形成了以下一些意見――報紙策劃:總編的任務(wù)之一;重點報道策劃:報紙的有力武器;策劃:編輯面臨的挑戰(zhàn);策劃:使評論充滿個性;讀者調(diào)查:新聞策劃的基礎(chǔ),等等。
1996年和1997年,上海《新聞記者》和四川《新聞界》幾乎同時對新聞策劃這一課題展開了討論,持續(xù)了一年多的時間,而且十分激烈。爭論沒有結(jié)果,自然也不會有結(jié)果。但是,關(guān)于新聞策劃的理論研究和實踐仍在積極地進(jìn)行著。
2001年6月,華中科技大學(xué)新聞學(xué)院舉辦了“新世紀(jì)首屆新聞策劃學(xué)術(shù)研討會”。來自全國部分新聞院系、科研院所和新聞實務(wù)單位的代表相聚一起,又進(jìn)行了深入的研討。2008年9月召開第二屆新聞策劃學(xué)術(shù)論壇,就當(dāng)前新聞報道策劃中存在的問題以及如何在大學(xué)上好新聞報道策劃課的有關(guān)問題進(jìn)行研討。
“新聞報道離不開策劃”,來自楚天都市報、華西都市報、中國青年報、北京青年報等實務(wù)單位的代表以自己的成功實踐說明了這一觀點;“關(guān)于新聞策劃定義的界定”,這是學(xué)者們議論較多的一個問題。大部分代表認(rèn)為,“新聞策劃”是個多義詞,既可指報道策劃,也可指新聞事件的策劃,極易引起歧義和誤解,應(yīng)該摒棄這個不太科學(xué)的概念,還是提倡使用“報道策劃”或“傳播策劃”為好;“關(guān)于新聞策劃的層次”,來自中國人民大學(xué)、北京廣播學(xué)院(中國傳媒大學(xué)前身)、中國新聞工作者協(xié)會和華中科技大學(xué)的教授們從不同的視角提出了自己的看法;“關(guān)于新聞策劃的教學(xué)和實踐”,來自中國社會科學(xué)院新聞傳播研究所、中國人民大學(xué)、武漢大學(xué)、湖北大學(xué)、南昌大學(xué)、上海文新集團(tuán)等單位的代表介紹各自的情況,對大學(xué)開設(shè)新聞策劃課發(fā)表了自己的意見。
筆者曾長期在新聞單位工作,組織策劃的報道和活動,曾獲全國好新聞專欄一等獎,并在2000年出版了《新聞策劃》、2003年出版了《新聞報道策劃導(dǎo)論》的基礎(chǔ)上,2008年出版的《新聞報道策劃》(武漢大學(xué)出版社)被教育部列為“普通高等學(xué)?！晃濉考壗滩摹薄＿@是國家教育部門對一門新課程的認(rèn)可。雖然此前不少學(xué)校已經(jīng)開設(shè)這門課程或講授有關(guān)報道策劃的內(nèi)容,但是作為部級規(guī)劃教材向全國推薦這還是第一次。近年來其他關(guān)于新聞報道策劃的理論、實踐類書籍層出不窮。如席文舉著《報紙策劃藝術(shù)》和肖云著《席文舉新聞策劃》分別于2000年由中國社會科學(xué)出版社出版;蔡雯教授于2004年由中國人民大學(xué)出版社出版了《新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)》;陳寅于2004年由海天出版社出版了《非常新聞:策劃大道》,收集了50個經(jīng)典報道案例;李建新于2006年由復(fù)旦大學(xué)出版社出版了《媒體戰(zhàn)略策劃:新聞傳播學(xué)前沿教材》,以個案解剖的方式對不同類型的具有代表性的媒體進(jìn)行條分縷析;2006年,沈陽人民廣播電臺主任記者禮桂華撰寫、東北大學(xué)出版社出版的《廣播新聞策劃》一書,對廣播新聞策劃的歷史、概念、原則、方法、過程及廣播新聞策劃諸多內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)的論述。中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒分別于2003年和2006年出版《中國電視策劃與設(shè)計》(中國廣播電視出版社)、《電視節(jié)目策劃學(xué)》(復(fù)旦大學(xué)出版社)。
除了學(xué)術(shù)研討,不少的新聞院系已經(jīng)將新聞策劃這門課列入了大學(xué)本科和碩士研究生的教程。不僅如此,在新聞學(xué)專業(yè)的博士生招考試卷中也有了關(guān)于新聞策劃方面的試題,而且比分還很重。如中國人民大學(xué)的試題是:《簡論新聞報道策劃》,50分;復(fù)旦大學(xué)的試題是:《評析目前流行的“新聞策劃”的利弊得失》,25分。在碩士生的考試中也有這方面的試題。中國傳媒大學(xué)有“什么是新聞策劃”的名詞解釋;四川大學(xué)的試題是:什么是選題策劃,如何進(jìn)行選題策劃?中國人民大學(xué)的試題是:試結(jié)合一個近期的實例,分析報道策劃時需要把握的信息;暨南大學(xué)的碩士招考試卷中,也有一道題目:新聞策劃與公關(guān)策劃。等等。盡管各校在試題的選擇和考分比重上有不同,但是,這種不謀而合的相似已經(jīng)反映出我國新聞院校特別是高層次學(xué)生培養(yǎng)中對此課題的重視。
二、對新聞報道策劃的概定和認(rèn)識
新聞學(xué)研究必須對現(xiàn)實中存在和發(fā)生的問題進(jìn)行研究并力求給予正確的說明。本著這一宗旨。為了避免概念不清引起的麻煩,為了減少因概念寬泛而引起的爭論,筆者決定對原著的概念作一些修正,采用“新聞報道策劃”的提法,并給出了筆者對這一提法的定義(嚴(yán)格地說是一種文字表述)――新聞報道策劃是新聞報道的主體,遵循事物發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),對已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究,著眼現(xiàn)實,發(fā)掘已知,預(yù)測未來,制定和實施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。
提出這個定義或表述基于以下考慮:
第一,新聞報道策劃是整個策劃屬概念中的一種,在“策劃”前面冠以“新聞報道”,是有別于其他的如經(jīng)濟(jì)策劃、軍事策劃、商業(yè)策劃、文化策劃、體育策劃,等等。
第二,新聞報道策劃既屬于策劃活動中的一種,那么,關(guān)于策劃的一般屬性和要求,新聞報道策劃都應(yīng)具有和必須遵守。
第三,新聞報道策劃的基本前提是必須遵循事物發(fā)展的基本規(guī)律和新聞報道的基本規(guī)律,這是新聞報道策劃與其他的策劃活動的根本區(qū)別――新聞報道者步入社會,深入實踐,一切所作所為必須符合客觀事物發(fā)展的規(guī)律,不可越俎代庖或隨意扭曲;策劃者在進(jìn)行新聞傳播時必須遵循新聞報道的規(guī)律,遵紀(jì)守法,遵守新聞工作者的職業(yè)道德,講究傳播技巧。
第四,新聞報道策劃是人們的主觀意識作用于客觀現(xiàn)實的一種行為表現(xiàn)――必須充分發(fā)揮人的主觀能動性,創(chuàng)造性地搞好新聞報道策劃;同時,必須防止由于人的主觀意識違背客觀事物發(fā)展的過程和結(jié)果,干預(yù)客觀事實,造出假新聞或使新聞失實。
第五,新聞報道策劃是著眼現(xiàn)實,面向未來的活動。在這個活動的過程中,必須大量收集和掌握各種信息材料(包括過去的和現(xiàn)在的,自己的和他人的,中國的和外國的,成功的和失敗的)進(jìn)行科學(xué)的分析和研究,提出大膽的預(yù)測和假想――這是一個有一定風(fēng)險的創(chuàng)造性工作。增強(qiáng)人們的風(fēng)險意識,建立科學(xué)的評價體制和寬松的思想環(huán)境是十分重要的。
第六,新聞報道策劃是一個有目標(biāo)并追求最佳效果的策劃活動。以最小的投入去獲取最大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)是策劃者的行動起點和最終檢驗標(biāo)準(zhǔn),策劃者的一切策劃方案都不能違背這個大方向。
在上述“新聞報道策劃”的定義中,關(guān)鍵詞是:事物發(fā)展規(guī)律、新聞報道規(guī)律、最佳效果、創(chuàng)造性――這就是我們對新聞報道策劃的一般的也是較為科學(xué)的認(rèn)識。
筆者以為,將“新聞策劃”改為“新聞報道策劃”,不僅僅只是增加了兩個字,而是這樣表述更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn);同時,對于新聞實務(wù)單位的同志來說,他們在使用“新聞策劃”一詞時也不必受到指責(zé)。對于一種約定俗成的東西,我們也不一定強(qiáng)求將其更改過來,實際上強(qiáng)求也是無效的。只要我們都認(rèn)真把握策劃的實質(zhì),對于學(xué)界和實務(wù)界雙方都是有好處的。
在新聞報道策劃中一般來說有兩種方式,一是新聞事件發(fā)生后,新聞工作者趕赴現(xiàn)場,進(jìn)行報道策劃,推出最受大眾歡迎的報道來。這種組織報道,只要符合新聞報道的一般規(guī)律,人們是不會有多大意見的;現(xiàn)在出現(xiàn)問題和有頗多意見的是另一種報道,即新聞工作者參與正在發(fā)生或還沒發(fā)生的事件之中,以自己的主觀努力促其圓滿和完善,爾后再予以報道。對此,我以為是可行的,只要實施時按“新聞報道策劃”定義的要求辦事。
人們?yōu)槭裁磿η耙环N策劃持認(rèn)同態(tài)度呢?因為,客觀的事物發(fā)生在前,人們的主觀報道在后,符合新聞報道的規(guī)律;而后一種策劃,卻是人們的主觀策劃在前,策劃后產(chǎn)生事實,事實產(chǎn)生后再進(jìn)行報道,這就是在“制造新聞”!對此,我以為要作一些具體分析。
從廣泛的意義上來說,人們的報道都是人們的一種主觀意識活動。世界每時每刻都在發(fā)生著事件,問題是,我們能夠發(fā)現(xiàn)的有多少,我們能夠報道的有多少,我們能夠報道好報道成功的有多少?我們?yōu)槭裁粗荒馨l(fā)現(xiàn)那么一些,還有更多的事實我們發(fā)現(xiàn)不了呢?我們?yōu)槭裁丛诎l(fā)現(xiàn)的事實中,真正報道成功很有影響的只占很少一部分呢?說到底,還是客觀事物發(fā)展過程中的環(huán)境問題、報道機(jī)制問題和我們報道者的主觀水平、素質(zhì)問題。傳播者個人和群體的素質(zhì)如何,主觀能動性發(fā)揮得如何,它對傳播效果的好壞關(guān)系極大。正是在這個意義上,我們需要加強(qiáng)對新聞報道策劃的研究和實踐。
三、堅持正確方向,保證新聞報道策劃健康發(fā)展
新聞報道策劃是圍繞滿足受眾需求,戰(zhàn)勝競爭對手,展現(xiàn)自家所長這樣三個既有聯(lián)系又有側(cè)重的方面展開的。策劃方案的產(chǎn)生和調(diào)整主要表現(xiàn)在時間、內(nèi)容和表現(xiàn)形式等三個方面。根據(jù)當(dāng)前存在的問題,筆者以為在實施新聞報道策劃時特別要強(qiáng)調(diào)以下幾點:
其一、高度的社會責(zé)任感。縱觀近年來出現(xiàn)的一系列問題報道,大都是策劃者沒有堅守或一開始就失去了社會責(zé)任意識所致。從“注水西瓜”到“香蕉致癌”,從“茶水發(fā)炎”到“紙箱餡包子”,越來越將一個嚴(yán)肅的問題擺到新聞工作者的面前:我們的一切報道,我們的一切策劃都到底是為了什么?看似一個老生常談的問題卻在一些新聞媒體和工作人員身上屢次重犯,說到底,還是對新聞工作職責(zé)認(rèn)識的不清楚。2007年3月,在報道蘭州女孩楊麗娟事件中,可以說是媒體責(zé)任意識喪失的一次集中表現(xiàn)。為此,香港文匯報2007年4月7日社論指出:“內(nèi)地部分媒體早就介入楊麗娟追星事件的全過程,推波助瀾之下,令事件愈演愈烈。在助長楊家追星瘋狂行為乃至釀成楊父跳海身亡方面,部分媒體難辭其咎。……在所謂新聞策劃下,一幕悲劇被傳媒利用為炒作和擴(kuò)大銷路的對象,這亦顯示內(nèi)地部分傳媒素質(zhì)下滑?！笨芍^一語中的。
其二、一切按新聞規(guī)律辦事。大凡在報道策劃上出了問題,很多情況是因為策劃的組織者和實施者沒有按或沒有堅持按新聞規(guī)律辦事。前面已經(jīng)講過,新聞策劃是整個策劃活動中的一種,也應(yīng)遵循策劃的一般規(guī)律。但是,新聞策劃不同于其他的策劃,這就是一切必須按新聞或新聞報道的規(guī)律辦事。在媒體的新聞報道實踐中,卻往往出現(xiàn)一些將新聞策劃當(dāng)作商業(yè)策劃、企業(yè)策劃、市場營銷一類活動來進(jìn)行的。
人們常說,不怕不識貨,就怕貨比貨。比較在這里有兩層意思,第一,是有貨可比;第二,是有貨會比。所以,在策劃前,充分地掌握越多的材料是十分重要的。這是其一。其二,就是要學(xué)會識“貨”。這種比較包括時間和空間兩個范疇,也就是說在掌握的素材和思路中要了解哪些是別人用過的,用得如何?哪些是以前用過的,用得怎樣?只有在縱橫交錯的比較中發(fā)現(xiàn)不足或產(chǎn)生新創(chuàng)造,該策劃才可能有新意有高招,而這正是策劃者夢寐以求的。比較是一種主觀對客觀的評價,它會受到很多因素的影響、干擾,需要策劃者排除。
其三、講究科學(xué)方法和藝術(shù)。在新聞報道策劃中,客觀的諸多素材是否充分表現(xiàn)出來,是表現(xiàn)不足,還是扭曲的表現(xiàn),這些都需要策劃者用心地去研究一番。在新聞報道策劃中,我們可以常常問一些“為什么”:為什么同樣一個新聞別人那樣處理而我要這樣處理?為什么別人那樣處理了有好的效果而我的卻平平一般?為什么別人想到如此策劃而我沒有想到?為什么我想到了又沒有別人做得好?為什么別人先行了而我總要慢一拍?為什么我先行了別人又會后來者居上?為什么我后來想到又超不過別人?類似這樣的“為什么”還有很多很多,一個聰明的策劃者要時刻把問號裝在自己的腦子里,不停地思考不停地比較。在具體的策劃中,我們還可以不斷地向自己發(fā)問,如這樣的選題換一種方式行不行?增加一部分行不行?減少一部分行不行?合并一部分行不行?暫緩一下行不行?提前一下行不行?等等。
新聞報道策劃范文3
選題是刊物的靈魂與基礎(chǔ)。目前，我國期刊品種繁多，競爭激烈，若想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須形成自己的特色。相對于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體而言，雖然期刊的新聞性和時效性相對滯后，但報道的深度性、可讀性占有很大優(yōu)勢。因此，期刊在新聞報道的選題策劃上要針對自己的需要，結(jié)合社會上的熱點進(jìn)行組稿，突出選題的新聞性、思想性、深度性，就比較容易形成自己的刊物特色。比如，《山西畫報》是以圖片為主的新聞時政綜合類刊物，每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生時，每個月三期的周期決定了時效性差是它的短板，因此，針對重大新聞事件著力深入挖掘其背后的新聞故事，從不同的角度和立面進(jìn)行組稿，形成特稿，不但有了自己的辦刊特色，也容易產(chǎn)生穩(wěn)定的讀者群，讓《山西畫報》避免期刊同質(zhì)化，從而引起受眾的共鳴，提高新聞的傳播力和核心競爭力，實現(xiàn)最優(yōu)的新聞傳播效果?！芭c報紙比，期刊周期長、時效性差，但期刊版面集中，可以用獨特的深度報道、幕后新聞、知識含量吸引讀者?！壁w麗杰在《期刊的選題策劃》中這樣指出。信息化時代的到來，決定了讀者對信息的需求不僅越來越大，而且越來越細(xì)。針對受眾多樣化需求的不斷變化，時政期刊要想占領(lǐng)市場制高點，就必須了解目標(biāo)受眾的需求和特點，策劃與讀者需求相適應(yīng)的選題，走創(chuàng)新之路、特色之路。
2.選題策劃的原則
（一）真實性原則。準(zhǔn)確性、真實性是新聞報道的首要特點。新聞報道選題策劃就是在新聞?wù)鎸嵒A(chǔ)上進(jìn)行的行為活動，不管如何策劃，都必須圍繞新聞事實來實施，確保新聞內(nèi)容的真實性，包括時間、地點、人物，都要經(jīng)得住推敲和質(zhì)疑。
（二）創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新性思維是期刊編輯進(jìn)行新聞報道選題策劃的主要思維方式，從策劃創(chuàng)新、編稿創(chuàng)新到組版創(chuàng)新，體現(xiàn)了編輯貫穿于整個編輯流程的創(chuàng)新能力。新聞報道選題策劃唯有求新求異、有獨特的視角和創(chuàng)意，才能引人入勝。因此，新聞報道選題策劃既不能重復(fù)，還要有獨創(chuàng)性和新鮮感，這樣不僅容易出精品，而且會增加宣傳報道的效果。
（三）可行性原則。策劃是否成功，最終要在新聞實踐中得到檢驗，因此，設(shè)計方案要具有可操作性，每一個選題、每一組報道，都要事先充分論證它的可行性和影響力，以便在思想準(zhǔn)備、物質(zhì)條件等方面進(jìn)行系統(tǒng)周密的謀劃和準(zhǔn)備，從而能夠準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞采編活動。
（四）深度性原則。新聞報道選題的策劃者要有開放性的思維，善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點看問題，不讓表面的重要信息漏掉，只有將老百姓所關(guān)心的報道層層做深，才能給讀者留下一個全面、深刻的印象。從熱點新聞、重要新聞、焦點問題中挖掘有新聞價值的內(nèi)容，通過連續(xù)報道或者系列報道揭示事件的本質(zhì)，滿足人們的期待感。
3.策劃選題的來源
新聞報道選題策劃要重視“內(nèi)功”“外功”的協(xié)調(diào)發(fā)展，通過正確、有用的渠道來獲取有價值的新聞，保證新聞內(nèi)容的時效性。時政期刊獲取新聞資訊的渠道有以下幾種：一是有強(qiáng)烈現(xiàn)實性和鮮明時代感的選題?？梢試@一個時期的熱點做一些選題策劃，如圍繞脫貧攻堅、科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保、全民創(chuàng)業(yè)等主題挖掘線索，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。二是從采訪的材料中搜集。在日常的新聞采訪中，一些被采訪單位都會散發(fā)給采訪記者一些會議資料，記者可以從中發(fā)現(xiàn)一些有價值的新聞線索，尋找新聞選題，挖掘亮點內(nèi)容。三是借鑒別的媒體經(jīng)驗，閱讀其他媒體宣傳內(nèi)容，從中取長補(bǔ)短。四是討論交流經(jīng)驗心得。通過每周的采編會，大家坐在一起互相交流思想，一些新聞線索可能就在無意間的一句話中給大家以啟發(fā)。五是緊密聯(lián)系各市記者站，由市記者站的記者跟進(jìn)相關(guān)區(qū)域的相關(guān)新聞，確保采編中心第一時間獲取最新資訊。六是培養(yǎng)通訊員隊伍，發(fā)動大家的力量方便獲取新聞資源。
4.選題策劃的價值
新聞媒體是黨的喉舌，肩負(fù)著上情下達(dá)的任務(wù)，新聞報道必須貼近民眾，滿足群眾的需求，實現(xiàn)新聞報道的價值。
新聞報道策劃方案
根據(jù)__餐飲業(yè)目前狀況，__在消費者心目中是一家經(jīng)營__閩越特色菜的私房菜館，不管從裝修風(fēng)格和菜品口味來講在同行業(yè)中都屬于獨樹一幟的。__閩越菜的博大精深和__私房菜館名字的親和力更為彰顯出本次營銷活動的主題性———強(qiáng)烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當(dāng)中去，最大限度的和目標(biāo)消費者互動起來，到達(dá)理想的促銷效果。
__私房菜館營銷實施細(xì)則：
第一沖擊波：媒體整合
任何一項活動策劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照__廣告投放有效到達(dá)率來看，排序是：報紙、傳單、戶外、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。因此本次活動廣告投放密度比例為：報紙30%傳單20%戶外15%廣播15%電視10%網(wǎng)絡(luò)10%。輪翻進(jìn)行廣告轟炸。
推薦媒體：《海峽都市報》;戶外、公交站牌;交通廣播文藝頻道;__電視臺;福建熱線以__開業(yè)以來，整個菜館的經(jīng)營宗旨為宣傳主線，貫穿菜館對客人的服務(wù)承諾，員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶對菜館的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。
策略重點：1、盡量以非廣告的形式出此刻媒體上，以本報訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳資料，做到讓讀者有可信度，對于消費者反饋的宣傳資料最好能以真實顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。
第二沖擊波：開展一系列營銷活動
營銷活動總體原則：
關(guān)心社會，熱心公益事業(yè);產(chǎn)品質(zhì)量可靠，服務(wù)規(guī)范、企業(yè)形象豐富;增強(qiáng)顧客信任度，以更加了解__私房菜館。
主題一：實施“消費者滿意工程”
透過電視臺、報紙、電臺等媒體，個性是以新聞的形式進(jìn)行全方位的報道，以提升“__私房菜館”品牌的知名度和公眾信譽。
1、與供應(yīng)商家簽訂質(zhì)量保證書;
2、給餐飲投保;
3、開展主題為“把你的煩惱告訴我”的系列活動，讓消費者寫下餐飲過程遇到的種種麻煩，想辦法解決，這樣既起到了促進(jìn)消費的作用，又提升了品牌形象，而且積累了寶貴的消費者資料;
4、實施會員卡積分制度。
親和待客方面：
1、贈品方面：菜館應(yīng)有特色的小工藝贈品，讓顧客覺得到__吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發(fā)放上能夠根據(jù)消費的高低，贈品與之相配，但需要專人負(fù)責(zé)。
2、建立和收集《客源人事檔案》，如市委__×領(lǐng)導(dǎo)×年×月×日生日，×公司×年×月×日年慶，__×領(lǐng)導(dǎo)結(jié)婚紀(jì)念日，到時提前發(fā)放賀信以此用來加強(qiáng)與食客的聯(lián)系，使我們有一批穩(wěn)定的客源。能夠這樣計算，若建立有5000客源檔案，一年有一次就餐機(jī)會，每一天就有5000÷360=13。8次，上座概率就五分之一，那么每一天也有2-3桌客源。
3、餐后服務(wù)：就餐后，客人除得贈品、優(yōu)惠券外，安排一兩個人為客人免費洗車(憑餐券或其它手續(xù))事雖小，卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象，從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。
主題二：實施“餐飲學(xué)堂”項目
設(shè)立餐飲學(xué)堂的優(yōu)勢：
①、最大限度的減少了顧客對商家及產(chǎn)品(餐飲)的誤解，有效的壓縮了有損產(chǎn)品營銷效應(yīng)及企業(yè)形象的傳言。
②、讓顧客有更多的機(jī)會成為參與者，使她們覺得受到了__私房菜館的重視和愛慕，從而能夠很好的栓住顧客的心。
③、讓我們的顧客比其它餐飲商家的顧客更有面子，很好的滿足了顧客十分需要了解餐飲產(chǎn)品的愿望。
④、為消費群制造了更多對餐飲產(chǎn)品認(rèn)識的話題，以及社會熱點問題或企業(yè)話題的探討，對于產(chǎn)品及商家文化的廣告有著很大的宣染力，因為這種方式所表現(xiàn)出來的資料都是很好的口碑，構(gòu)成了一種有利的外圍環(huán)境。
資料：
1、開展“__私房菜館”杯餐飲論壇及征文活動;
2、消費者成為“__私房菜館”餐飲俱樂部的會員，享受一些優(yōu)惠活動;
3、開通“__私房菜館餐飲熱線”，解決消費者的疑難問題。
邀請媒體、消費者及供應(yīng)商，就餐飲存在的一些問題，做深入的探討，并提出有效的解決辦法，以提高_(dá)_私房菜館在業(yè)界的口碑和影響力，增加消費者對“__私房菜館”品牌的認(rèn)知度和忠誠度，還可吸引潛在消費者。
主題互動方面：
1、活動方案：__私房菜館廣告語征文(6月—7月)擬請作家協(xié)會或廣告協(xié)會與長沙晚報社市場消費部聯(lián)合主辦，在長沙晚報發(fā)布“__私房菜館廣告語”這一核心概念廣告語征文，利于快速傳播“__私房菜館廣告語”，而且透過消費者、潛在消費者的廣泛參與，使消費者更加關(guān)注__私房菜館。此征文活動還可提高_(dá)_私房菜館的文化品位，對__私房菜館占領(lǐng)市場和消費有用心促進(jìn)作用。
2、活動方案：評選__人最喜歡的餐廳活動目地：暗喻__的特色性，并提升餐廳的知名度互動形式：和__餐飲協(xié)會合作，列出__比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費者透過手機(jī)信息、網(wǎng)站的參入方式進(jìn)行投票，并從中抽取幸運者贈送獎品。
3、活動方案：征集__特色菜肴的名稱活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出餐廳菜肴的特色性。互動形式：在媒體上列出__主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費者給出菜肴的適合名字。并且餐廳一旦采用以后這個菜肴就一向沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎項獎勵參加者或者以后針對本次中獎的消費者對來__消費本菜肴一律實現(xiàn)免費。
4、活動方案：征集__食客最喜歡的菜肴活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出__對消費者的重視互動方式：透過各種媒體對外公開征集__食客自我的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究必須的營養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎品并由__作成實際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權(quán)或者免費權(quán)。
主題三：3·15消費者直通車(3月)
資料：設(shè)計消費者調(diào)查表刊發(fā)在報紙上，凡消費者剪下此表格填寫正確，可當(dāng)作優(yōu)惠券來__私房菜館消費，并憑表格和身份證寄回報紙參加抽獎，抽出百名幸運消費者，召開消費者聯(lián)誼會。力圖在3·15前后營造用心的社會影響，帶動消費。
1、邀請媒體到__私房菜館采訪;
2、3·15報紙報道;
3、繼續(xù)進(jìn)行軟性文章宣傳。
對__私房菜館的新聞報道，使越來越多的人聽到__私房菜館的名稱和產(chǎn)品，但對__私房菜館的深入了解還不夠。這時就應(yīng)透過主要媒體(《海峽都市報》)推出關(guān)于__私房菜館創(chuàng)業(yè)、成長、發(fā)展的深入報道，把一個真實、生動、具體的__私房菜館形象展現(xiàn)給消費者。
主題四：3·15誠信消費日(3月)
透過軟文的形式發(fā)布征尋“誠信見證大使”的新聞，聘請315位消費者為“誠信見證大使”、頒發(fā)“誠信見證大使”證書，實施誠信工程。
主題五：重獎高考狀元慰勞英雄母親(7、8、9月)
每年高考都是熱點話題，高考狀元更是熱點中的熱點。應(yīng)借此機(jī)會宣傳品牌，深入百姓生活，體現(xiàn)__私房菜館“服務(wù)社會”的企業(yè)精神。從重獎高考狀元到慰勞英雄母親，一向到挖掘刻苦求學(xué)的典型，一個層次比一個層次深，如能做好細(xì)致的策劃方案，定能起到意想不到的效果。
1、前期宣傳，召開新聞發(fā)布會，吸引媒體注意;
2、與教育部門或基金協(xié)會聯(lián)合主辦，或取得其支持;
3、在重點市選取文、理科狀元各一名，每名獎勵1000元，在__召開頒獎典禮暨新聞發(fā)布會，并達(dá)成若干人才培養(yǎng)或錄用意向;
4、公司帶禮品慰勞英雄母親，伴以追蹤采訪;
5、挖掘感人題材__冠名獨家深入在《海峽都市報》專版專題報道;
6、宣傳__私房菜館尊重知識，重用人才的企業(yè)文化，并進(jìn)行深入報道;
主題六：消費者心目中的理想品牌——美食節(jié)消費者評選活動
評選結(jié)果出來之后，有可能在行業(yè)內(nèi)引起震蕩，適時把握機(jī)會，制造有利于自我的新聞事件。
主題七：時事營銷——誠聘健康大嫂
在《海峽都市報》刊登了招聘廣告《誠聘健康大嫂》，文案中以退休姐妹知心人的角度，歷述她們年輕的拼搏與期望。歡迎退休姐妹來成為事業(yè)伙伴，共同傳播餐飲健康文化，透過招聘健康大嫂當(dāng)酒樓代言人，同時請大嫂來當(dāng)促銷人員——“健康大嫂”，只要人們談起健康大嫂女工，該菜館往往會被提起。憑借“健康大嫂”這一載體，搶占了廣告?zhèn)鞑サ闹粮唿c，從而使廣告的傳播力度大大得到了擴(kuò)張。
相信不久的將來__私房菜館必將引領(lǐng)__美食風(fēng)暴。
為進(jìn)一步深入開展__日報大學(xué)生記者暑期社會新聞實踐活動，激勵大學(xué)生記者深入基層走訪調(diào)查和創(chuàng)新實踐精神，特將20__年度暑期社會新聞實踐活動有關(guān)事宜通知如下:
活動時間：
20__年7月1日至9月10日
活動過程：
1、結(jié)合自身在暑期參加的各項社會實踐活動或在家鄉(xiāng)的所見所聞，通過消息、通訊、圖片、調(diào)查報告、記者手記、人物專訪、現(xiàn)場短新聞等形式，挖掘新聞點，采寫“接地氣”的鮮活生動報道；
2、__網(wǎng)開辟專欄及時登載作品，優(yōu)秀稿件還將有機(jī)會整理成冊、裝訂成書，投稿郵箱：__；
3、鼓勵第一時間在新浪的微博上發(fā)布微報道，并@__日報__網(wǎng)或@__日報大學(xué)生記者團(tuán)；
4、活動結(jié)束后，將在后續(xù)開展評先表彰工作，并給予獎勵。
注意事項：
1、投稿請以附件形式添加文檔、照片，并注明學(xué)校、姓名、聯(lián)系方式等信息；
2、為確保本次活動的組織性和參與性，大學(xué)生記者團(tuán)成員對本次活動的參與和發(fā)稿量，將作為《__日報大學(xué)生記者團(tuán)記者證》的年檢與申領(lǐng)的重要考依核據(jù)；
3、歡迎未加入大學(xué)生記者團(tuán)但有興趣的同學(xué)參與本次活動，并填交《__日報大學(xué)生記者團(tuán)會員申請表》，入團(tuán)鏈接：申請入團(tuán)。
前言
“雙十一”即每年的11月11日，20__年以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節(jié)”的稱號。但是在2009年，天貓（淘寶）開始在11月11日舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點是要打造一個屬于淘寶商城的節(jié)日，開發(fā)一個吸引消費者的新窗口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷的中間“淡季”，但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網(wǎng)購群體。截止到20__年，雙十一已經(jīng)成為了電商消費節(jié)的代名詞，參與的平臺從最初的淘寶到現(xiàn)在的天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美和蘇寧易購，在網(wǎng)絡(luò)商家相互較勁拼低價的時候，這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。
一、可行性分析
（一）行業(yè)現(xiàn)狀分析
目前我國的電子商務(wù)仍處于發(fā)展階段，追求廉價多銷。雙十一的出現(xiàn)加快了電商平臺的發(fā)展，集中的銷售大大降低了庫存，對傳統(tǒng)的線下銷售提出了巨大挑戰(zhàn)，這也無疑會對傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展模式帶來影響。同時過于于密集的銷售也帶來了諸多問題，比如節(jié)前節(jié)后的訂單“空窗”、巨大的物流壓力和支付壓力以及商家的提前提價的不實行為，都值得社會的關(guān)注和思考。
（二）受眾分析
在原有報紙受眾群體的基礎(chǔ)上吸引更多的網(wǎng)購群體以及關(guān)注我國電商發(fā)展的群體。
（三）經(jīng)費分析
可以聯(lián)系電商平臺進(jìn)行廣告宣傳，與前期造勢相組合，利用廣告來源增加經(jīng)費。同時也可以舉辦招商活動，尋求贊助支持。
二、具體報道內(nèi)容
（一）前期準(zhǔn)備
1、市場調(diào)研
以問卷的形式對網(wǎng)購群體進(jìn)行采訪，主要收集消費群體對雙十一的關(guān)注度以及期待值。同時注意各大電商的庫存情況，追蹤其宣傳造勢活動，注意不同平臺間的差異化，抓住各家的特色。
2、前期造勢
在社會新聞版面進(jìn)行提前宣傳：“雙十一”來了你準(zhǔn)備好了嗎？可以具體采訪一些有資深網(wǎng)購經(jīng)驗的賣家以及賣家，分享他們的看法和以往的經(jīng)歷，將前期調(diào)研數(shù)據(jù)引入進(jìn)去。然后聯(lián)系不同電商促銷活動的負(fù)責(zé)人，介紹他們的促銷戰(zhàn)略及籌備情況。
（二）前期報道
報道主題：雙十一 ——電商們的盛宴
報道定位：兩篇消息報道
第一篇報道的側(cè)重點在于數(shù)據(jù)的分析，重點突出時間、交易量，尤其是在雙十一的前幾個小時，同時注意與上一年的數(shù)據(jù)相對比。大體形式為“最新數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒;達(dá)到10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當(dāng)日交易額突破100億;13:39達(dá)200億元;17:31突破250億”（20__年）。
第二篇報道的側(cè)重點在于統(tǒng)計賣家的銷售情況以及分布情況（主要集中在華南地區(qū)），重點關(guān)注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家的品牌分布情況。
這兩篇報道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷售情況，讓受眾對雙十一有更準(zhǔn)確的認(rèn)識。
（三）后期報道
報道定位：一篇深度報道和一篇
《當(dāng)“雙十一”狂歡過后》
深度報道利用立體三角采訪法，對電商業(yè)、物流業(yè)和工商局（消費者協(xié)會）的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，針對統(tǒng)計數(shù)據(jù)來提問：“雙十一”網(wǎng)購高峰中一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題出現(xiàn)消費糾紛時的措施，如何保證網(wǎng)購熱潮中商品的質(zhì)量，是否存在虛標(biāo)價格和庫存的現(xiàn)象存在。
《“雙十一”能走多遠(yuǎn)》
雙十一的熱點效應(yīng)凸顯了電子商務(wù)近年來的快速發(fā)展，但同時問題也不斷顯現(xiàn)，，單純拼價格難以長久的發(fā)展，差價的不斷消失勢必會逼迫電商加快轉(zhuǎn)型，加之電商的.發(fā)展地區(qū)性不平衡，電商的發(fā)展前景其實并不樂觀。同時電商界的大折扣銷售對傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，零售商如何應(yīng)對爭取消費者也可以進(jìn)行預(yù)測。可用增加專家的看法來增強(qiáng)科學(xué)性。
三、具體實施方案
（一）報道規(guī)劃
前期造勢：在十月份下旬，以大約2~3篇的數(shù)量，報道篇幅1/8版面 第一篇報道：11日報道篇幅大約1/2版面
第二篇報道：11日~12日報道篇幅1/4版面
深度報道：報道篇幅1/2版面，報道時間大約在12~13日
評論：報道篇幅1/2,報道時間大約在17~18日
（二）人員安排
兩名記者、一名媒體評論人
（三）預(yù)算安排
視情況而定，但控制在報社承受范圍內(nèi)